从中国传统婚俗看现代婚庆视觉设计的创新性研究 - 婚庆文化

中国传统婚俗概述
传统婚俗的定义
沿袭自上古开始到1949年建国结束，中华民族在长期的历史演变中所形成的婚姻习俗，它包括一切关于婚姻所产生的思想、理念、行为、风俗、习惯及由此所辐射出来的活动。
传统婚俗的形成和发展
先秦是中华文明的开端，从汉民族历史上第一个王朝――夏的建立，到秦大一统止，其间经历了夏、商、周三代的兴衰沧桑，形成了以宗法制度为纲的礼仪文化模式，而婚礼作为礼仪之一，反映了先秦时期特色的风俗文化特点。
形成：从商代“四程式”到周代“六礼”。
由于夏代的婚礼风俗不可考，据宋镇豪《中国风俗通史：夏商卷》，商代的婚礼仪程分为：议婚、订婚、请期、亲迎四程式。由此可知，婚嫁形式渐趋礼仪化。而《礼记・昏义》中记载：“昏礼者，将合二姓之好，上以事宗庙而下以继后世也，故君子重之。是以昏礼纳采，问名，纳吉，纳征，请期，皆主人筵几于庙，而拜迎于门外。入，揖让而升，听命于庙，所以敬慎重正昏礼也。”从此，周代婚姻“六礼”就成了中国传统婚礼的规范模式。
发展：“六礼”自周代确立为汉民族的婚仪程式，历代大多沿袭周礼，只是名称和内容有些许更改。清末民初，由于社会经济的变化、西方思想文化的渗透，特别是经过戊戌维新运动和革命党人对新思想的宣传和对封建制度、封建伦理道德的批判，清代后期汉族社会的人生礼仪风俗出现了新旧杂陈、趋势渐变的时代风貌。如婚娶中的文明婚礼，在继承传统的同时，又吸收与融化了西方文化的因子，而呈现出趋时、渐变、求新的时风意向。
古代婚姻讲究“父母之命，媒妁之言”，从择偶到正式举行亲迎前的所有环节都由父母一手包办，男女双方从未谋面，更谈不上感情。清末民初，由于封建帝制的土崩瓦解，社会经济制度的变化，西方思想的吸入，现代社会，自由恋爱的婚姻观盛行。
中国当代婚俗的新特征
20世纪末，随着世界经济一体化的到来，西方婚俗、西方婚姻观念的传入，不同文化的融合、吸收，使得中国当代婚俗呈现多元化的特点，尊重个人自由选择的权利，体现了鲜明的变革性。如：在婚礼形式的选择上，大多数适婚者会选择中西合璧式的婚礼。
步入到21世纪初期，中国经济飞速发展，国民生活水平不断提高，对审美的需求也在不断加深，人们开始追求精神消费，由物质满足过渡到情感需求。在近几年里，享乐主义的消费被合法化，消费者的价值观、心态和情绪发生了很大的变化，开始注重自身的品位和个性。因此，大多适婚者为追求个性，彰显其与众不同、标新立异，会选择时尚化、个性化，却又不失传统的婚礼。

现代婚庆视觉设计
现代婚庆视觉设计存在的问题：
首先，现代婚庆视觉设计缺乏民族性、文化性、融合性。由于现代婚庆活动是一种市场行为，自上世纪90年代从我国兴起，而伴随产生的婚庆视觉设计也是近几年才出现的新事物，所以设计尚不成熟，但究其涉及到的传统婚俗文化却源远流长。由于受西方文化的影响，在设计上借鉴西方婚庆设计的形式，但没有真正明白西方婚俗文化元素的内在涵义，也没有很好的融入到中国现代婚庆设计中去。而对于自身中国传统文化元素的解析与重构，在设计的创意、图形、文字、色彩表达中，民族特色不够鲜明。
其次，现代婚庆视觉设计缺少个性化。当下消费者越来越注重个性的追求，因此婚庆视觉设计具体的艺术表现形式应与消费者个体情感产生共鸣，彰显设计的个性化。而事实上，目前婚庆视觉设计抄袭严重，呈现出单一化、程式化的特点，千篇一律，没有个性，企业没有竞争力，丢掉了潜力巨大的市场。只有富有人情味的设计才符合新时代消费者的个性化特点。
现代婚庆视觉设计的新策略
第一，我们应当注重设计的民族性。设计离不开创新，而创新是在传统基础上的前进和突破性发展。由于现代人普遍缺乏一定的民俗文化素养，在某种程度上使传统文化和现代生活处于割裂状态，这就促使了婚庆视觉设计普遍缺乏人文内涵的探究，过多注重形式主义的流行。中国婚俗文化经历了几千年的积淀，博大精深、魅力无穷，设计师应当从传统婚俗文化中汲取营养，获取灵感，将传统与现代相结合，设计出具有民族特色的婚庆视觉形象，彰显中华民族深厚的文化底蕴。
第二，我们应当注重设计的融合性。在中国，传统中大红色代表着喜庆、祥和，因此在中国传统婚礼中，新娘一般穿红色衣服，戴红色饰物，头顶红盖头。而新郎则穿红色的长衫马褂，身戴大红花。新娘乘着大红花轿在后，新郎骑着马在前，场面的喜气、祥和无疑是中国人对婚姻寄予了无限的希望。而西方传统婚礼中，新娘的礼服一般为白色，寓意爱的纯洁与美好。新郎则是黑色的礼服，使整个婚礼显的庄重肃穆。整个场面的肃穆与庄重恰是西方人追求个人幸福的最好体现。现代社会文明，受到西方文化的深重影响，婚庆视觉设计在汲取西方合理形式下又能体现本民族文化特色，呈现出设计的融合性、多元并包、折衷主义。
第三，我们应当注重设计的个性化。根据消费者个性化、多样化的需求，为消费者提供除了酒店婚礼、草坪婚礼、教堂婚礼、水下婚礼、旅游婚礼以外的多种婚礼形式，也可以设计出更能体现新时代新青年价值观、婚姻观的婚礼方案，如“文明结婚”、“绿色婚礼”，这种追求文明、健康、时尚、环保的婚礼也将成为大家的共识，中国婚俗新的潮流。
第四，我们应当注重设计的市场化、品牌化。婚庆活动是婚庆需求方及行业从业者围绕婚庆活动共同创造的市场行为，需求方和从业者在其中起着主导作用，他们的行为对市场的影响很大。设计师应该顺应时代的发展，在市场经济的指导性作用下，设计出具有市场前瞻性的作品。另外，市场化推动设计的品牌化。中国婚庆市场大多为中小企业，缺乏系统的市场开发，婚庆视觉设计普遍存在着制作粗糙、严重抄袭、缺乏创新的问题，不能顺应时代的要求。而在经济利益的驱使下，要求我们的婚庆公司在市场监管部门的监督下，塑造出高品质、好服务的婚庆设计品牌。
结语
现代婚庆视觉设计是婚庆文化发展到一定阶段的必然产物，它不仅仅包含传统婚俗文化的内涵，而且具有一定的时代性。设计是对于不同需求的满足，而当下中国多元并包，受到西方文化的影响，年轻人开始追逐个性化的生活方式，但这并不意味着就可以忽视本民族文化。我们应当以民族的婚俗文化为基础，探究其中的文化内涵，汲取灵感，提炼具有民族特色的设计元素，结合婚庆市场需求，将已有的传统文化、传统理念合理地与现代设计相结合，探索出能够满足现代适婚人群心理的婚庆视觉设计。

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