从中国婚礼业26年历史看未来，建设创新 开放、联动、包容型婚俗文化市场经济

作者 陆燕屏

中国婚礼业是在1990年，中国改革开放的大潮中诞生的，是党的改革开放政策，使许多有致于传承中华婚俗文化的朋友们登上了中国婚礼业的舞台。他们用自己的满腔热忱、聪明才智和勤奋拼搏，发展了今天中国婚礼业蓬勃发展的局面。

1990 年北京紫房子首开中国婚礼业历史先河，创建了中国第一家婚庆公司，首推中西合璧式婚礼，它吸收了中华传统婚俗文化，融进西方适合国情民情的婚礼内容，既有民族特点，又有时代精神，高雅、时尚、喜庆、热烈，为中国新人结婚消费、婚礼礼仪打开了一个全新的窗口。

1996 年继北京紫房子”中西合璧式婚礼”之后，上海婚礼人引进日本“西式烛光婚礼”，启发了婚礼人策划富有鲜明个性主题婚礼的思路。一时期婚礼人开始追求以花卉艺术装饰的“色彩主题婚礼”；以灯光舞美效果的“情景主题婚礼”；呼吸空气,享受阳光,融进自然景观的“草坪婚礼”；弘扬婚俗文化，回归汉唐的“新中式婚礼也开始流行。广州红盖头《情定金石椅》《塞纳和河飘来月亮船》婚礼秀；北京伊圆缘《七瓣雪》婚礼秀；婚秀中国团队创作的《汉唐婚礼》和《阿摩耳》婚礼秀；天津婚符号王纲婚礼团队创作的《有你在.有我在》和《四季恋歌》《凤还巢》《荷塘月色》婚礼秀,一批体现文化艺术、时尚唯美、浪漫风情的婚礼产品出台影响至今，同时催生了婚礼主持人“团队建设”的价值模式。

婚礼会馆（婚礼主题酒店）的兴建，是中国婚礼业产业化发展的趋势。早在2002年，上海就有了“罗曼园婚礼会馆”，可以教堂婚礼、草坪婚礼、室内婚礼同时举办，并定期以婚礼秀的形式向新人推介接单，婚礼人则在这里接受了“新娘秘书”“婚礼督导”专业术语的认识和高端婚礼定制婚礼策划的熏陶，北京第一家高端婚礼公司“四季丝语”就是上海罗曼园的加盟店。而同时期，东北齐齐哈尔就有了“大金山婚礼主题酒店”，1000平方米的宴会厅，舞台全部是灯光舞美效果装置，婚礼布置现场展示，不用临时搭建。大金山婚礼主题酒店将婚礼宴会与婚礼服务结合，创造了1+1=2，宴会与婚礼双管齐下，2-1大于2，低成本、高效益、批量化的价值模式。哈尔滨红事会、天津传奇婚礼会馆、山西大禾时代、深圳龙凤山庄都是中国婚礼业最早兴建的婚礼会馆和主题酒店。目前，全国各城市兴建婚礼会馆（婚礼主题酒店）已经成为中国婚礼业新的业态，冲击了以单一经营、小作坊、 夫妻店的传统经营方式。婚礼会馆和婚礼主题酒店以自有条件和设施，使婚礼个性化策划得以保证，新人个人情感得以发挥，自我快乐幸福得以体现。

中国婚礼业的历史是敢于“吃螃蟹”的婚礼人书写的，是具有先知、先觉、先行的婚礼人创造的，有梦想，就有勇气，就有智慧，就有动力，我们向为中国婚礼业创造奇迹的婚礼人致敬！向体现在他们身上的“专心做好一件事并作到极致”大工匠精神学习！

自1990年至今，在中国婚礼业26年发展的历程中，中国婚礼人积极探索寻找发展腾飞的空间，尽管每个人的市场定位、追求目标有所不同，但是他们都以自己的成功推动了中国婚礼业的蓬勃发展。以康宁为代表的中国社会工作协会婚庆行业委员会做的是行业自律、行业建设、行业规划的大格局；以陆燕平为代表的全国妇联中国婚庆产业联盟走的是做专项、做品牌、做平台，以点带动全局的路子；上海婚庆行业协会曹仲华、天津市婚庆行业协会潘树辉则是联合各城市婚庆行业协会，强化各城市协会之间的依托和联动；中国著名婚礼人张海波则以打造“烟雨江南婚礼博览会”而走红；中国婚俗文化传承人汤永清则以婚俗婚礼为见长，开门收徒带出了“汤式中国风”；中国著名婚礼人张新以现代文明婚礼影响了江苏乃至长江三角洲的婚礼市场；山西大禾则在掌门人张禾的带领下创造了营销王国，北京花海阁因为有了“铁嘴”海丰成为中国婚礼业倍受瞩目的一面旗帜。在此不一一列举，还有许多更杰出的优秀婚礼人因为独树一帜，与众不同，而成为中国婚礼业的典范。

在此，我们向为中国婚礼业作出杰出贡献的婚礼领袖和精英致敬，并以此为楷模仿效学习，追求婚礼的最高境界。

2012 年，在北京燕郊“民政部管理干部学院”，时任《中国婚庆》杂志总编的 刘秉季先生向中国婚礼业的领袖精英们发问：古语：“卖什麽，干什麽，要吆喝什麽！”那麽，我们干了20多年的婚庆，婚庆的根是什麽？是文化。用什麽词汇来定位？是婚礼文化？婚嫁文化？婚庆文化？还是喜庆文化，喜事文化？婚礼业的领袖精英们很是茫然，回答的似是而非。

我们知道：一个没有文化的民族是落后的民族,落后就要被挨打。而一个没有文化的行业是无路可走的，不知道所干行业的文化，就会迷失方向。刘秉季总编搜集了大量中华民族历朝历代婚俗书籍，研究传统婚礼习俗礼仪“三书六礼”，从人类的婚嫁来源“伏羲正姓氏制嫁娶”、华夏婚礼的原型“周制婚礼”，以及男婚女嫁，明媒正娶“三媒六证”入手考证，第一个在中国婚礼业提出：中国传统婚俗文化的精髓“婚嫁五意——福碌寿喜财”，乃是婚礼文化的“根”；婚道“婚嫁五意之喜”乃是婚礼人经营之道；并将婚庆与婚礼，庆典与文化作了严格区别，倡导中国婚礼人不做道具搬运工，要做婚礼文化人；中国新娘要穿“中国嫁衣”举办“中国式婚礼”。

我们为刘秉季总编感到很庆幸，经过短短2至3年的时间，中国婚礼人普遍接受了他的理论，原来我们通常使用的“婚庆”二字而被“婚礼”代用；“婚道”成为婚礼人口头术语，或被注册公司的名称；“婚嫁五意——福碌寿喜财”被演绎为新版中式婚礼；在这些表层现象当中，中国婚礼业开始出现研究婚俗文化的风气，做中式婚礼的婚礼人日益增多，影响并带动了新人举办中式婚礼的时尚。

中国婚俗专家常久青早在10年前就预言：中式婚礼迟早要在中国婚礼业成为主流。在北京市政府的支持下，北京秉季婚道科技教育研究院成立了，它是研究院，而不是公司；在文化部、民政部的支持下，中国东方文化研究会婚俗文化专业委员会成立了，中国婚礼人有了自己的“家”，有了研究婚俗文化的平台，有了传承婚俗文化的用武之地。中国东方文化研究会婚俗文化专业委员会肩负历史使命，致力于繁荣东方文化，弘扬传统婚俗，发展文化产业。

    我们知道,在经济全球化时代，中国婚礼业发展环环相扣，一荣俱荣，一损俱损，中国婚礼业26年发展的历史告诉我们：没有哪一个协会可以独善其身，没有哪一个人可以垄断这个市场，协调发展是必然选择。婚俗文化是根本,国家批准登记注册的协会是正规化的平台。中国东方文化研究会婚俗文化专业委员会将团结和带领中国婚礼人，共创联合发展的命运共同体,建设创新型婚礼文化,建设联动型婚礼市场,建设包容型婚礼经济,凝聚互动合力,垒实共赢基础。这是大家的共同呼声,也是要去掉私心杂念,不是一家唱独角戏，而是欢迎各方共同参与；不是要谋求势力范围，而是要支持共同发展；不是要营造自己的后花园，而是要建设共享的百花园。我们 不唱高调，不喊空话，不做虚事，就唱一个句话：不忘初心，坚持为城市协会服务，为婚礼人服务的宗旨， 站在新的历史起点上同各方一道，建设以婚俗文化为核心，以婚礼、婚宴、旅游、婚拍“一体化”的全婚俗文化产业链，推动中国婚礼市场走上可持续性、和谐平衡、创新增长之路。

      我们相信，我们能够成功，我们必定成功!  是时候了，这是我们生命的重要时刻，展开双臂，拥抱机会，面朝阳光，准备奔跑；是时候了，这是我们的事业的重要时刻，迈开步伐，创造机会，奔向目标，再造辉煌！